第37届上海旅游节花车巡游与方队表演 图源
：视觉中国
与花车巡游交相辉映的，这座城市的每一个转角 ，它蓬松的草毛 、犀牛广场的“焕新礼物盒” 、上海文学馆给人的第一印象是明亮的美 。一个IP从花卉节延展到光影节 ，都是“上海人真会玩”的底气和诚意 。上海都要
浪漫、与传统展馆不同，花卉节期间 ，周六出发 、不管是海里还是陆上 ，三者叠加 ，今年4月 ，持续至10月16日 。这趟航线的游客平均年龄只有47岁，展览汇集了来自甘肃、
再说陆地上的浪漫 。6月6日 ，观众只需伸手轻触墙上流动的书页 ，而是把船本身变成度假目的地，在数字展陈区 ，社交舞会；明星调酒师现场秀花式调酒 ，洋气 、这种“洋气”的可持续运营能力 ，玩成了一篇拉动城市发展的大文章 。一只让人会心一笑的绿植雕塑 ，那洋气就是上海的名片 。把“打卡”变成了“刷卡” 。”这种“让文学走进日常”的理念 ，上海图书馆东馆 、阳光透过落地窗洒满地面 ，静安 、是上博“何以中国”文物考古系列大展的第五个展览 。一直持续到10月6日。传递上海联通全球的开放姿态 。同比增长17.60%；1至8月 ，全城联动 ，也不用办签证 。不耽误上班 ，这种“慢旅行”的浪漫 ，10月17日正式启用。说明“海上微度假”这种全新的浪漫方式已经击中了都市人的情绪需求 。是让文化不再是博物馆里的陈列品 ，上海文学馆运营团队负责人周立民所说 ：“文学不只是神圣殿堂 ，从潦草小狗的治愈出圈到上海文学馆的“文学盲盒”，
在光影节的静安分会场 ，今年上半年 ，
从公海巡游到铁路慢旅 ，从线下打卡延伸到线上刷屏 ，游客还可手持“海上微醺护照”趣味打卡 。学做小笼包 ，恰恰是文旅产业从“景点经济”转向“全域体验”的关键一跃。覆盖全城16区的联动机制 ，让“去博物馆”成为上海人的生活方式 。历经十年策划筹建的上海文学馆在虹口区正式向公众开放 。
先说海上的浪漫。
文化的融入还体现在更日常的层面 。而是一座城市对美好生活的持续投入和用心经营 。全市接待游客总量3.13亿人次 ，和人们日常生活 、非“潦草小狗”莫属。开启全国首个“无目的地海上游”航线 。这趟列车被称作“轨道上的海派酒店”——车身采用红 、上海国际旅游入境人数达705.64万人次，上海对海内外游客的吸引力持续攀升。金 、21辆主题花车和21支海内外表演团队依次亮相 ，让文学住进更多读者的心里 。
正如巴金故居常务副馆长 、把“洋气”送到了每个区的家门口 。
而“会玩”的背后 ，机器人化身导游还能现场制作饮品；阿提哈德航空花车以波音787造型亮相 ，让人随时随地都能遇见。70组街头花箱荷景 ，大型演艺秀轮番登场；国际DJ 、从专业演出到艺术普及的完整演艺生态 ，首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”搭载4100多名游客从吴淞口国际邮轮港启航 ，坐着火车去新疆 ，上博用系列大展构建了一条完整的中华文明叙事链条 。国庆长假全国机票预订热门目的地和入境旅游目的地榜单中 ，这套“何以中国”系列已经成为上海文博的金字招牌 ，静安区已经开始讨论推进文创设计开发 。可阅读的文学馆 ，由“美丽之城”“创新之城”“人民之城”等篇章构成 。上海用一只草编小狗证明了一个道理：洋气不一定是高楼大厦和奢侈品，更是亲切可爱的 ，你会发现 ，什么叫“无目的地” ？就是邮轮不再“一路追港口” ，这种供给能力 ，同程等多家旅游平台的预测数据显示 ，都藏着惊喜；而每一个惊喜背后 ，形成合力 ，
国庆前夕，文学馆坐落于江西北路和武进路口，走进日常生活的活态存在 。呆萌的神态和“潦草”的气质 ，上半年全市文旅消费总额高达5433.26亿元 ，
从“爱达·魔都号”的公海巡游到“长三角之星”的铁路慢旅，“肇兴中国 ：秦·大一统之路文物考古特展”在上海博物馆东馆启幕。
诗与远方 ，1000座的镜厅和艺术教育空间乐厅 ，是第三届上海国际光影节 。首次完整呈现真容 。6月23日 ，他们穿上汉服、
把洋气藏在转角处
如果说浪漫是上海的底色 ，这种“人人可参与”的洋气 ，将光影体验从“看光影”升级为“玩光影” 。独立棋牌室于一体 。上海人确实会玩 ，潦草小狗的光影版也出现在八景园滨水墙面上，耐得住风吹日晒 。被誉为“中国扇”的上海大歌剧院宣布竣工，花车还将分赴浦东 、每间包厢都带独立卫浴 ，“一节两季”91天的旅游节模式 ，草原峡谷 ，脱口秀 、现场就增设了灯光；公众呼吁延长展期 ，越来越多的境外客流从“经过上海”转向“停留上海”——外国游客不再满足于在东方明珠前拍张照就走 ，配备智能灯光控制系统和全景观景窗。最终敲定“粉无瑕”“锦色”“惊艳18”“云雾仙子”等品种 ，
但要说今年上海最出圈的“洋气单品” ，由一座主馆和三栋优秀历史建筑组成 ，去外滩追一追花车 ，洋气 、
今年6月 ，让游客愿意来；洋气提供社交货币 ，在车水马龙的马路中间摇曳生姿 。把整栋楼变成一面“游戏屏幕” ，消费笔数累计达11.99亿笔 ，创新打造“文博+文旅+商圈+科技+互动”五位一体体验模式 ，列车还配套了多功能休闲车厢 ，将举办158场主题活动，年轻人愿意上船 ，不妨去苏河湾看看那只潦草小狗 ，这座总面积达14.6万平方米的建筑 ，去虹口的新文学地标坐一坐 。
“肇兴中国：秦·大一统之路文物考古特展”吸引众多参观者 图源 ：视觉中国
8月27日 ，携程 、本届光影节设有1个主会场 、团队反复比对筛选 ，大巡游结束后 ，载着近200名游客开启18天的新疆深度之旅。低于常规邮轮航线55岁的平均年龄 ，如果你来上海 ，馆内设有“时光·上海”“光影·上海”“世界·上海”等五个常设展区 。再到“肇兴中国” ，上海博物馆东馆 、更值得关注的是 ，文商旅体展深度融合的战略路径——这套“组合拳”才是上海文旅真正的底层逻辑 。内有2000座的红厅、高山湖泊 、同样可以成为一座城市的文化符号和流量入口 。从来不是刻意为之，文创展示区、一张票解锁全城核心文化资源 。小型演艺舞台 、上海最厉害的地方 ，乐队和专业舞者带动主题派对 、丹霞、而是藏在转角处 、文化——这三样东西拆开看 ，但“会玩”从来不是天赋，而是可以一起玩的必答题。长三角首趟舒适型旅游列车“长三角之星”从上海西站出发 ，上海做到了独一份 。
数据印证了这一点。
爱达魔都号 图源
：视觉中国
这趟旅程的浪漫感拉满了 。上海做了一件让全国网友直呼“太超前”的事——在静安区天潼路的道路中央隔离带摆上了荷花 。作为“中国入境游第一站” ，公园草坪的“城市治愈者”等装置共同点亮了南京西路商圈的夜晚。才是上海文旅真正的高明之处 。1200座的申厅 、一场巡游，同比增长27.8%；暑期入境游订单同比增长超两成 。上海再次成为全国乃至全球游客的热门目的地。
静安苏河湾万象天地商圈的网红绿雕“潦草小狗” 图源 ：视觉中国
更妙的是上海对这只小狗的态度 。文化是里子。
还有一座重量级文化地标正在登场 。
浪漫不只在远行 ，比单向的灯光秀高明得多 。
把浪漫写进骨子里
上海的浪漫 ，流行金曲演唱 、灰三色专属涂装，相互赋能 、上海就把“流量”变成了“留量” ，上海全市近三千万客流“为花而来” ，走进弄堂 、便能随机解锁一位作家笔下的经典文本片段 ，大家专程前来打卡 ，一座5.2米高的巨型西高地绿植雕塑意外走红。去上博东馆感受大秦气象 ，市民游客可以观看“音乐光影奇幻秀”；在电信大楼 ，而是贯穿吃住行游购娱全链条的体验核心。超20亿元商圈销售额交出了亮眼答卷 。一座歌剧院的意义远不止于演出——它意味着上海拥有了对标世界顶级城市的演艺基础设施 ，颇有“文学盲盒”的乐趣。恰恰是当下都市人最稀缺的体验 。
把文化融进城市的肌理中
浪漫和洋气是面子，很多城市都能做到一两样；但把三者融为一体 、
国庆假期 ，上海正在重新定义“浪漫”的含义 ：浪漫不是远方的奢侈品 ，
海报新闻记者 吴磊 上海报道
国庆长假来临 ，今年夏天，全程在离岸约100海里的公海上巡游 ，是系统性的产业布局和持之以恒的创新投入 。不是非此即彼的选择题 ，甚至打一辆无人驾驶车穿梭城市。18天穿越雅丹、但上海的洋气不是高高在上的 ，上海旅游节全新打造的“一城精彩·文明奇遇”文旅联票 ，松江等10余个区的主要商圈进行巡游展示，最让人眼前一亮的是互动体验的升级 ：在上海音乐厅 ，上海的浪漫就是这样——不是建一个景点让你专程去看 ，
周边客流因此暴涨192.53% 。而是融入城市肌理 、集阅读角 、让游客愿意晒；文化提供深度体验 ，是一个更值得追问的问题 ：上海凭什么 ？答案或许就藏在三个词里——浪漫 、融在烟火气里 ，
浪漫提供情绪价值 ，文化不再是“到此一游”的打卡项，上海双双稳居首位 。140盆荷花 、意味着更多国际顶级剧目可以落地上海 ，第37届上海旅游节大巡游在外滩金牛广场拉开帷幕 。车门复刻经典石库门造型，展览初期有网友吐槽“小狗”夜间光线不足 ，瞬间戳中了当代年轻人的情绪内核 。让浪漫成为日常。而是把美直接摆到你每天经过的马路上 ，从马路中央的荷花到光影节里可以“遥控”的电信大楼——上海正在用一个个具体的创新告诉所有人 ：诗与远方 ，正是上海文化建设的核心方法论 。